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什么是体验式广告

时间:2012-11-08 18:03:20,点击:0

        体验式广告是一种软广告。让消费者自身去感受,去参与,在不知不觉中接受这个品牌。形成了品牌爱好和品牌认同之后。消费者自然会去购买该品牌的产品,这种广告形态比较适应于互动性强的新兴媒介。特别是网络。

        现代社会消费需求逐步走向自我实现阶段,消费者深层次的体验需求日益凸显。探险、旅游、极限运动、高保真视听、陶艺休闲、手机短信、联众游戏等显示着体验经济时代正稳步向我们走来。广告主越来越关注目标受众心理需求,迫切希望受众能够带上体验的魔镜,从以体验为核心价值诉求的广告作品中充分地感知品牌能够带给的各种利益。

   体验营销是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面来重新定义、设计营销理念,给消费者一种感觉,一种精神上的体验,通过全方位体验和感受启发消费者的思想、激起其好奇心,让其产生联想并形成长久的印象,最终促使其产生购买行为。而无论是试用网站还是样品实验室,都是以吸引“试用”的方式为消费者和商家牵线搭桥,为体验式广告营销提供了一个理想的试验场所。通过试用实验,为消费者创造免费体验价值的同时,也为企业提供了体验式广告营销的工具。

       有特色的体验诉求和有效的表达会让诉诸于目标受众体验心理的广告卓有成效。但需要说明的是,在体验式营销中,单纯广告的作用是十分有限的,这就对体验的整合营销传播提出了更高的要求。必须建立展示体验的促销舞台,使用户能够在他方便接触的地方,有尝试这种体验的环境和舞台。大力加强户外活动,店内促销等形式的促销活动,而且这种促销活动与过去传统意义上的类似活动也应有明显区别,要更侧重于营造一种体验环境,以便让客户试验相关体验来激发购买欲望。

德州扑克游戏平台   人们深层次的体验感受复杂多变,广告表现方式因此无可穷尽,本文只能初步加以总结。而广告主和广告人需站在消费者角度来深刻理解他们需求的体验利益,并且以细腻而人性化的广告手法和整合沟通来传达所能提供的利益,这是体验广告营销传播的基本要求。

 

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